Values' Marketing - The case of IKEA in Spain

"This ad is going to go sooo viral" is the first thing I though while watching it

Is a very tender video, with a very true message released on the perfect moment. What else do you need?

We all know that kids prefer company to toys. We knew it from a while ago already. And now that the crisis left us with less money, is the perfect time to finally do something about it.

Values' marketing, the one that focuses on "campaigning" for a good cause instead of "selling" is the perfect choice for a mature brand like IKEA. We all know what IKEA is and what they sell, their best shot is to make us feel better when we buy from them.

Furthermore, they relate the ad to their 2014 campaign that highlights the importance of family (and therefore the house) on kids' education.

Congratulations to IKEA and to the agency: McCann Spain.

Applause (3rd) (SPA)

Esta vez el aplauso es en español. No solo porque la campaña que se lleva la tercera felicitación de BRAND-IN-G es española, sino porque hay que serlo para que se te erice el cabello con esta bella historia patrocinada por Campofrío.

Y es que este anuncio no es un anuncio. La marca Campofrío es una mera excusa para contarnos un cuento de esperanza. Un cuento de esos que un padre susurra sentado en la cama al hijo que ha tenido un mal día en el colegio.

La maldita crisis es un nuestro mal día en el colegio, y necesitamos la esperanza de saber que no es para tanto, y que tener confianza en que todo va a ir a mejor es el primer paso para que realmente ocurra.

Coca-cola también intentó subirnos el moral hace un tiempo, y lo sigue intentando en concordancia con su línea de comunicación basada en la felicidad. La campaña "Razones para creer en un mundo mejor", de ser actual, bien podría merecer otro aplauso.

Pero además este aplauso a Campofrío no lo estoy dando sólo yo. Habiendo sido estrenado esta misma semana. El anuncio ya está “on fire” en las redes sociales. Es lógico, a todo el mundo le gusta el mensaje que transmite y la historia está genialmente contada.

Como amante del humor reconozco, además, que me toca en el fondo del corazón este conmovedor homenaje al gran padre del humor en España, Don Miguel Gila. Y más si éste consigue reunir a tantos grandes humoristas.

La marca aparece muy poco en los dos minutos y medio que dura la versión completa del spot, y aún así es muy probable que el éxito de esta campaña se vea reflejado en las ventas de Campofrío, que ya no es una más de las marcas de embutido de este país, porque ahora nos cae bien.

Applause (2nd)

On October 5, 2011, Steve Jobs deceased. Ater the firs days of shock and some news specials on his memory, some voices brought up the thought that, maybe, his death could mean a problem to the good results and image that Apple has had for the last years.

But Steve's death is not the real threat to them. The real (and big indeed) threat to Apple's hegemony in the field of smartphones is called SAMSUNG.

Here is their lastest TV spot:

The company from South Corea is decided to snatch them the first place in the ranking of Smartphones world sellers. And it's doing vey well. They fight the great power of Apple's brand image with good quality and much lower prices, and it seems to be bearing fruit.

This image compares they newest phones:

Despite the image, is hard to know which one is doing better in terms of product. But, in any case, the spot deserves this second Applause! Congratulations to the agency and the brand manager.