Tuesday, September 4, 2012
Friday, June 15, 2012
Comming back with comedy - Dads in briefs
After some months in the "dry dock" of the bloggering due to proffesional reasons (I was finishing my bachelor), I'm back, ready to post again from time to time.
On the last months I didn't write any post, but read many, and here I bring you a proof of how deep I've became and how much I've learnt: A video about dudes in underwear...
Two reasons pushed me to post this great idea by Saatchi & Saatchi to communicate the Reason Why of an air conditioner. The first is the importance of entries that, in a very simple and brief way, present you the novelties in the sector. A good example (in spanish) would be
http://www.lacriaturacreativa.com/.
The other reason is the importance of laughing every day, just like that. Could seem too obvious, but it's an idea that need to be remainded every so often...
On the last months I didn't write any post, but read many, and here I bring you a proof of how deep I've became and how much I've learnt: A video about dudes in underwear...
Two reasons pushed me to post this great idea by Saatchi & Saatchi to communicate the Reason Why of an air conditioner. The first is the importance of entries that, in a very simple and brief way, present you the novelties in the sector. A good example (in spanish) would be
http://www.lacriaturacreativa.com/.
The other reason is the importance of laughing every day, just like that. Could seem too obvious, but it's an idea that need to be remainded every so often...
Wednesday, January 4, 2012
La Credibilidad y la Sostenibilidad de las Marcas
En la anterior entrada (3er Aplauso) hablé de la campaña "Hay Razones para creer en un mundo mejor" de Coca-Cola, y el vídeo nos viene al dedo para ilustar el tema de la credibilidad. La consistencia de la marca. Aquí lo tenéis de nuevo:
Este párrafo de La ventaja Sostenible, de Tomás Caballero Arribas, ilustra perfectamente la importancia actual de esta parte de la publicity de cualquier empresa.
"Credibilidad: Este es el desafío y la oportunidad de todas las marcas en general. La era de la sostenibilidad ha hecho más perentorio e importante este gran principio del branding. La credibilidad es la creencia por parte del cosumidor en la propuesta de la marca. Esta coherencia de la marca es la sintonía entre lo que dice y hace la marca"
Pues bien, después de ver el primer vídeo, parece que The Coca-Cola Company tiene algunos asuntos pendientes en este aspecto... Y lo desmuestra este vídeo lanzado por algún consumidor Mexicano descontento (recordemos que México es el país con mayor consumo de Coca-Cola per cápita del mundo -225 litros/persona-).
Este vídeo es la demostración de algo muy simple: La sostenibilidad medioambiental y la social [es una pena que Tomás Caballero solo se ocupe de la medioambiental en su libro] son una parte cada vez más importante de las marcas comerciales, sin importar a qué se dediquen. Y la crisis actual, de la que se ve como parte responsable a las compañías que no tienen en cuenta más que la cuenta de resultados (valga la redundancia), ha hecho que las prácticas de capitalismo feroz e inhumano a las que nos tenían acostumbrados algunas grandes empresas están cada vez más penadas. No tanto por los organismos públicos, que también, sino por la opinión publica y sus decisiones de compra, que son sin duda mucho más imponentes.
Hay algunos datos en ese vídeo que son bastante escalofriantes, como las miles de toneladas de basura en que genera el negocio de la compañía por seguir el modelo de reciclar hacia abajo (recicling) en vez de hacia arriba (upcicling) propuesto en la obra Cradle to Cradle, de Michael Braungart y William McDonough que ya es un clásico de los doctos en el tema de la sostenibilidad.
En este aspecto es verdad que hay que romper una lanza en favor de Coca-Cola por sus [tímidas] acciones para aumentar su sostenibilidad. He aquí el link con un ejemplo. Pero les queda muchísimo que hacer. Y su mayor reto (pero tambíén su mayor oportunidad) es el del problema, o más bien problemón de la escasez de agua potable en muchas partes del mundo. La forma que tenga la empresa de lidiar con estos temas (o de ignorarlos) marcarán el futuro del branding de la marca. Seguro.
Thursday, December 22, 2011
Applause (3rd) (SPA)
Esta vez el aplauso es en español. No solo porque la campaña
que se lleva la tercera felicitación de BRAND-IN-G es española, sino porque hay
que serlo para que se te erice el cabello con esta bella historia patrocinada
por Campofrío.
Y es que este anuncio no es un anuncio. La marca Campofrío
es una mera excusa para contarnos un cuento de esperanza. Un cuento de esos que un padre susurra sentado
en la cama al hijo que ha tenido un mal día en el colegio.
La maldita crisis es un nuestro mal día en el colegio, y necesitamos
la esperanza de saber que no es para tanto, y que tener confianza en que todo va
a ir a mejor es el primer paso para que realmente ocurra.
Coca-cola también intentó subirnos el moral hace un tiempo,
y lo sigue intentando en concordancia con su línea de comunicación basada en la
felicidad. La campaña "Razones para creer en un mundo mejor", de ser actual, bien podría merecer otro aplauso.
Pero además este aplauso a Campofrío no lo estoy dando sólo yo. Habiendo
sido estrenado esta misma semana. El anuncio ya está “on fire” en las redes
sociales. Es lógico, a todo el mundo le gusta el mensaje que transmite y la historia está
genialmente contada.
Como amante del humor reconozco, además, que me toca en el fondo del corazón este conmovedor homenaje al gran padre del humor en España, Don Miguel Gila. Y más si éste consigue reunir a tantos grandes humoristas.
La marca aparece muy poco en los dos minutos y medio que
dura la versión completa del spot, y aún así es muy probable que el éxito de
esta campaña se vea reflejado en las ventas de Campofrío, que ya no es una más de
las marcas de embutido de este país, porque ahora nos cae bien.
Thursday, December 15, 2011
Brandin-4G and the "SMART-use-of-the-PHONE" movement
The
downloading and usage of Smartphone applications
have rocketed in the last 2 years, from being just a far-off novelty, to become
our daily bread. And this trend is going to continue for the next years(1). In February a survey said that more than 70% of smartphones users
had up to 30 apps(2), which means nowadays they might be even more.
All this
information is enough reason for companies for trying to use this new platform to
offer their content -audiovisual
companies-, to reach more clients and reach them better -services companies- and to interact and get publicity -any company
in search for branding-. This is why “mobile marketing” is now one
of the focuses for advertisers, publicists and media
planners. All they try to find the way to get a share of the time consumers
spend nowadays in front of this small screen.
But now, I
put on the consumer hat, and see how we spend the time that we pass in front of
our phones. And, at the same time I see some great advantages of using Smartphone
applications, I also realize of some hazards
when using them.
For
example, WhatsApp is so useful and widespread
that saves us from the insane charges for SMS messages(3). But on
the other hand, more that 1 billion messages are sent each day by this medium(4),
which means a huge amount of time spent texting someone that is not with us,
and this is done many times accompanied by someone.
Many times
we have the impolite habit of using our Smartphone apps when being with other
people, this commercial (that surprisingly comes from a Mobile Operator) shows how all this takes a toll on us.
By far, most
used apps are Social Networks and games(5), which means that the time
while going by train or bus, that we used to spend on reading, studying or just
reflecting on our lives, now we use is to play Angry birds or look pictures and comment of “friends”.
Research
shows that Facebook is the most
popular Smartphone app among Android users in the U.S.(6) (and I
think probably in the rest of the world as well). That is, being all the time
in front of our computers “connected” with our friends is not enough? How often
we don’t meet in person with our friends because we “don’t have time”?
Technology should be a weapon to enjoy more our lives, not to become
zombies that live through it. This is the
main thought of the new movement “SMART-use-of-the-PHONE”, an initiative to support the responsible use of Smartphones and apps,
making the best of all its potential but refusing to waste our lives looking to
a phone screen. We all should think about it.
(1)- http://www.vecdis.es/?p=1664 (Spanish)
(5)- http://www.marketingnews.es/noticia/estudio-usuarios.html (Spanish)
Saturday, December 3, 2011
Applause (2nd)
On October 5, 2011, Steve Jobs deceased. Ater the firs days of shock and some news specials on his memory, some voices brought up the thought that, maybe, his death could mean a problem to the good results and image that Apple has had for the last years.
But Steve's death is not the real threat to them. The real (and big indeed) threat to Apple's hegemony in the field of smartphones is called SAMSUNG.
Here is their lastest TV spot:
The company from South Corea is decided to snatch them the first place in the ranking of Smartphones world sellers. And it's doing vey well. They fight the great power of Apple's brand image with good quality and much lower prices, and it seems to be bearing fruit.
This image compares they newest phones:
Despite the image, is hard to know which one is doing better in terms of product. But, in any case, the spot deserves this second Applause! Congratulations to the agency and the brand manager.
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